Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Интернет-реклама и веб-аналитика

Реклама на Яндекс Картах — это большой охват и повышение узнаваемости. Рассказываем, как выделиться среди конкурентов на сервисе и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Яндекс Карты — это полезный и для людей, и для бизнеса сервис для построения маршрутов на карте и поиска информации о фактическом размещении домов и сооружений, культурных объектов и организаций. Сервис доступен в браузере и в приложении Яндекс Go.

По данным Яндекса, Картами ежемесячно пользуются 29 млн человек, больше половины из которых — люди с доходом выше среднего в возрасте от 25 до 44 лет. Около 8,2 млн пользователей проявляют высокую активность в приложении, которое кроме поиска мест дает возможности отследить движение транспорта, вызвать такси, заказать продукты из магазина или еду из ресторана. Почти половина пользователей геосервисов Яндекса часто заказывают товары и услуги онлайн.

Чтобы заявить о себе и выделиться среди конкурентов, организации могут покупать размещения на Картах — геомедийную рекламу. Она позволяет охватить большую аудиторию и работает на узнаваемость бренда. Отследить ее эффективность можно с помощью базовых показателей (показы, действия) или заказав через менеджера исследовательский отчет: Post-View, Search Lift, Visit Lift и так далее.

Существует три формата рекламы на Яндекс Картах: баннер, брендированное и приоритетное размещение. Рассмотрим их подробно.

  • Баннер на Картах
  • Приоритетное размещение
  • Брендированное размещение
  • Запускаем кампанию через eLama

Дарим кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей

Отображается только в десктопной версии — на странице поиска под поисковой строкой.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Для запуска кампании с баннерами перейдите в Яндекс Директ, кликните на «Добавить кампанию».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

После чего в режиме эксперта выберите «Охват на сервисах Яндекс», чтобы создать кампанию с фиксированным CPM.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Выберите «Карты» в настройках кампании. Далее нужно определиться с таргетингом.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

  • Продукт «аудитории + гео» использует аудиторию ретаргетинга, которая создается на основании цели или сегмента Яндекс Метрики либо Яндекс Аудиторий. В дополнение можно указать и геотаргетинг.
  • Продукт «интересы + соц-дем» позволяет запускать более охватную рекламу для поиска новых целевых пользователей. Здесь помимо геотаргетинга можно указать социально-демографические параметры и интересы аудитории. Оба условия работают через оператор «И»: чем больше параметров вы укажете, тем уже будет аудитория показа.

Затем задайте начало и окончание кампании и настройте охват.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Поскольку цена за тысячу показов фиксируется в зависимости от выбранного периода, здесь нужно указать либо желаемый охват пользователей, либо бюджет. Второй показатель будет рассчитан автоматически.

Здесь же вы можете привязать счетчик Яндекс Метрики, чтобы отслеживать действия пользователей после перехода по баннеру, и ограничить частоту показов одному пользователю: за весь период работы кампании или за ограниченный отрезок, например, семь дней.

Параллельно с кампанией можно запустить исследование Brand Lift. Оно позволит оценить, как медийная реклама повлияла на знание вашего бренда. Для запуска исследования должны быть выполнены следующие условия:

  • охват аудитории — не менее 2 млн пользователей;
  • бюджет на весь период размещения — не менее 1 млн руб. без НДС;
  • бюджет на день — не менее 70 000 руб. без НДС;
  • указана дата окончания кампании.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Подробнее об исследовании читайте в справке Яндекса.

Сохранив изменения, переходите к следующему этапу — настройкам условий показа на уровне группы объявлений. В зависимости от выбранного продукта здесь отобразятся детальные настройки таргетинга.

Для «аудитории + гео» выберите регионы показа и подключите сегменты из Яндекс Аудиторий и Метрики.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Для «интересы + соц-дем» задайте параметры социально-демографического профиля пользователя: пол, возраст, доход, — а также интересы.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Для эффективной работы кампании рекомендуем действовать по принципу «одна кампания — одна группа». Если в одной кампании будет несколько групп объявлений с разными таргетингами, одна может оказаться эффективнее и перетянуть на себя весь бюджет или его большую часть.

Следующий этап — уровень объявления, где добавляется сам креатив. Вы можете создать баннер здесь же, в конструкторе Директа, или загрузить готовый. Проследите, чтобы он соответствовал требованиям к рекламным материалам.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

В одну группу добавляется до 50 объявлений.

Здесь же можно подключить счетчик ADFOX или Яндекс Метрики, чтобы отслеживать взаимодействия, а также пиксель Яндекс Аудиторий, чтобы собирать в сегменты людей, которые взаимодействовали с баннером.

Баннеры на Яндекс Картах хорошо подходят для рекламы сайтов. Если же вам нужно продвижение физической точки на карте — выбирайте формат «Приоритетное размещение».

Приоритетное размещение

Прежде чем запустить такую рекламу, создайте и заполните карточку компании в Яндекс Бизнес, обязательно указав при этом физический адрес. Если у вас несколько филиалов, своя карточка потребуется для каждого.

Все адреса можно объединить в сеть, чтобы запускать рекламу и управлять ею было удобнее. Для этого карточки должны:

  • иметь одинаковое название (без учета организационно-правовой формы и вида деятельности);
  • относиться к одному виду деятельности (рубрике);
  • располагаться в одной стране;
  • иметь общий сайт и/или общий номер телефона.

Когда карточка организации с физическим адресом подтверждена, точка появляется на карте. Теперь ее можно найти в поиске Яндекс Карт.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

А чтобы выделить ее, как раз и нужно «Приоритетное размещение». Вот что оно дает:

  • карточка получает заметную зеленую метку вместо стандартной синей;
  • в карточке отображаются логотип, витрина товаров, специальное предложение и кнопка действия;
  • филиал показывается в карточках конкурентов в блоке «Похожие места рядом».

А еще в результатах поиска Яндекс Карт организации с приоритетным размещением занимают до 10 позиций в десктопной версии и до 5 — в мобильной.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Чтобы запустить кампанию с приоритетным размещением, перейдите в Яндекс Бизнес, где в разделе «Организации» отображаются карточки, созданные с этого логина и те, к которым у него есть доступ.

Жмите «Рекламировать» на превью нужной карточки.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

И далее — «Создать новую».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Другой путь — кликнуть на «Реклама» в верхнем меню и на «Создать новую».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Выберите «Компанию с адресом».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

В следующем окне введите название организации так, как оно указано в карточке.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Если в выпадающем списке не получается найти нужную карточку, добавьте к названию в строке поиска адрес.

В открывшемся окне отображаются типы размещения с периодом и ценами.После создания кампании цены фиксируются на 30 дней — срок отображается в нижней части поля. Выберите «Приоритетное размещение в Картах» и нажмите на «Создать кампанию».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Далее добавьте рекламные материалы. Это может быть:

  • Витрина товаров или услуг — до десяти позиций с ценами и фото, которые отобразятся в карточке как карусель.
  • Блок акции, который размещается в профиле и подсвечивается зеленым цветом. Для акции можно настроить период действия, а также добавить к ней фото товара или услуги и обложку для показа на Картах.
  • Текстовое объявление. Оно отобразится в карточке организации на Картах рядом с информацией, указанной при ее создании в Яндекс Бизнесе.
  • Кнопка действия со ссылкой на сайт, форму для заявки или другую страницу.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Кампания создана, осталось пополнить баланс аккаунта Яндекс Бизнеса. Для этого нажмите на кошелек в шапке сайта и выберите удобный способ оплаты.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Название

Когда деньги на счет аккаунта будут зачислены, переведите их, нажав «Оплатить кампанию». После оплаты кампания будет запущена.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Теперь ваша точка на карте будет ярче, чем прочие. Однако ее можно сделать еще заметнее, если воспользоваться брендированным размещением.

Брендированное размещение

Точка на карте с логотипом организации — это возможность увеличить охват и узнаваемость.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Запустить брендированное размещение можно только через менеджеров Яндекс Бизнеса. Минимальная стоимость — 299 880 руб. за 90 дней. Сколько точно это будет стоить для вас, смотрите на этапе создания кампании — при выборе формата.

Запускаем кампанию через eLama

Наши клиенты могут запускать кампании на Картах прямо в личном кабинете eLama — и здесь же отслеживать статистику.

Если у вас уже есть аккаунт Яндекс Бизнеса в кабинете eLama, нажмите на его название, чтобы перейти на уровень кампаний, и кликните на «Добавить кампанию».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Если аккаунта пока нет, его нужно создать.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Для этого нажмите «Добавить аккаунт» и выберите «Яндекс Бизнес».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

  • Если у вас в eLama нет аккаунта Директа, он создастся автоматически.
  • Если он есть, но вы хотите привязать аккаунт Яндекс Бизнеса к другому логину, обратитесь в Службу Заботы. При этом можно использовать один из логинов, на которые у вас в кабинете eLama создан аккаунт Директа. Обратите внимание: сменить логин можно, только если на аккаунт не было переводов.

Аккаунт готов, можно жать на «Добавить кампанию».

Выберите «Рекламная подписка только на Яндекс Карты», введите название организации. Если в выпадающем списке не получается найти себя — добавьте к названию в поисковой строке адрес, начиная с города.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Жмите «Перейти к ценам», чтобы задать период размещения.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Чтобы настроить кампанию, нужно открыть ее в интерфейсе Яндекс Бизнеса.

Для этого перейдите в «Аккаунты» в левом меню кабинета и найдите в списке нужный логин.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

В открывшемся окне появится логин Яндекс и временный пароль. Кликните на «Перейти в Яндекс Бизнес».

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

Во вкладке, которая откроется, авторизуйтесь в Яндексе:

  • если вы ранее не авторизовывались по этому логину, используйте временный пароль из кабинета eLama — после этого можно будет задать свой собственный;
  • если вы ранее авторизовывались с этим логином, используйте пароль, который задавали при первом входе.

Теперь кампанию можно настраивать по алгоритму, который мы для разных форматов разобрали выше.

В управлении кампаниями, созданными через кабинет eLama, есть два нюанса

  • Чтобы управлять финансами, нужно перевести деньги с баланса личного кабинета на аккаунт Яндекс Бизнес по инструкции. После этого созданную кампанию можно будет оплатить и запустить.

Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями

  • Чтобы управлять составом кампании — то есть запускать рекламу на отдельные филиалы сети, — обратитесь обратитесь в Службу Заботы. В личном кабинете eLama сейчас нет возможности управления филиалами, и стоимость размещения будет рассчитываться для всей сети даже после выбора отдельных филиалов. Специалист Службы Заботы вам поможет — выберет нужные филиалы, сориентирует вас по стоимости размещения и зафиксирует цены на 30 дней.

Почему стоит запускать кампании на Картах через eLama

eLama — это платформа автоматизации рекламы, где вы найдете:

  • 12+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: Яндекс Директ, Telegram Ads, Авито, Calltouch и другие;
  • оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
  • бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
  • постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
  • партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
  • Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне.
Оцените статью
Дмитрий Глотов
Добавить комментарий