3 C
Санкт-Петербург
Среда, 20 марта, 2024

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

VK Реклама — это рекламный кабинет, который объединит ключевые технологии продвижения ВКонтакте и myTarget. Главные особенности новой рекламной платформы, по словам команды разработки — более простое управление кампаниями и умная адаптация объявлений под доступные плейсменты. Разбираемся, как запустить здесь рекламу.

Мы уже выпускали обзор кабинета. Разберем в пошаговом гайде, как настроить через VK рекламу для сайта.

В структуре кампании в VK Рекламе — три уровня:

  1. Кампания объединяет несколько групп объявлений с общим объектом рекламы или целью. Настройки кампании работают для всех групп объявлений.
  2. К группе относится несколько объявлений с общими параметрами аудитории, бюджетом, местами и графиком показа. Настройки группы работают для всех объявлений внутри нее.
  3. Объявление — это то, что видит пользователь: текст, медиафайл, кнопка и так далее.
  • Настраиваем кампанию
  • Настраиваем группу объявлений
  • Настраиваем объявления
  • Когда кампания готова
  • Изучаем статистику

 

Шаг №1: Настраиваем кампанию

Войдите в кабинет VK Реклама, перейдите в раздел «Кампании» в левом меню, нажмите «Создать».

Выберите тип кампании. В VK Рекламе можно продвигать:

  1. Сайт. Для корректного и эффективного продвижения рекомендуем установить на сайт пиксель.
  2. Каталог товаров интернет-магазина — и из рекламы вести на сайт, классифайд, в маркетплейс или мобильное приложение. Для запуска нужно создать и загрузить в кабинет фид.
  3. Лид-форму для сбора контактов заинтересованных пользователей.
  4. Мобильное приложение.

На этом же шаге можно скопировать настройки другой кампании, ранее созданной в этом аккаунте VK Рекламы.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Процесс создания кампании для сайтов и лид-форм отличается только первым шагом, поэтому по инструкции в этом материале вы сможете запустить и рекламу сайта в VK, и объявления с формой сбора заявок.

Если вы планируете рекламировать лид-форму, то на первом шаге создания кампании кликните на объект рекламирования «Лид-формы», а затем выберите созданную заранее форму из списка или соберите новую.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Если вы планируете рекламировать сайт, выберите объект рекламирования «Сайт» и введите адрес того сайта, который собираетесь продвигать.

Если на сайт добавлен пиксель VK, здесь его можно выбрать из списка.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

В строке «Целевое действие» выберите цель оптимизации: показы, клики или конверсии. В строке «Конверсии» отобразятся настроенные события, а ниже — все автоматические события, которые код пикселя обнаружит на сайте.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Отметьте, будет ли активирована оптимизация бюджета кампании. Если она работает, бюджет распределяется равномерно между группами объявлений — это сокращает ручную настройку кампании.

Включить или выключить оптимизацию можно будет и дальше — когда будете редактировать объявления.

Затем выберите стратегию ставок для кампании. Варианта два:

  1. «Минимальная цена» — стратегия, рекомендованная VK. По ней вы указываете бюджет кампании, а система в его пределах пытается достичь наилучшего возможного результата при минимальной стоимости.
  2. «Предельная цена». По ней вы обозначаете не только бюджет, но и ограничение по цене конверсии. Ограничение здесь нестрогое — система пока может ее превышать, но будет на нее ориентироваться. Эта стратегия сужает аудиторию, поэтому стоимость конверсии лучше указывать с запасом.

Максимальную стоимость конверсии можно выставить только со стратегией «Предельная цена», поэтому для большей информативности инструкции мы выберем ее.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Далее выберите бюджет на день или на всё время работы кампании. Даты ее старта и завершения можно задать здесь же.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Параметры кампании настроены! Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

 

Шаг №2: Настраиваем группу объявлений

Первым делом дайте группе понятное название: укажите, что конкретно рекламирует группа и какой аудитории.

Под названием отображаются параметры, установленные на уровне кампании: стратегия, стоимость конверсии, период проведения. Здесь их нельзя изменить — если вам это понадобится, вернитесь на предыдущий этап. Для этого нужно кликнуть на «Настройка кампании» в цепочке шагов вверху.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

В правом поле отображается прогноз аудитории. В зависимости от дальнейших настроек он будет меняться.

Если кликнуть на три точки в правой части поля с названием группы, можно дублировать группу внутри этой кампании, удалить настроенную группу или добавить в текущую группу новое объявление.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Нажмите на «Настроить время показа», чтобы установить режим для объявлений и показывать их, например, только в рабочее время — 8:00 до 20:00 в будние дни, — круглосуточно только по будням или только по выходным. Выбирайте эти параметры, если можете обрабатывать заявки только в определенное время или предложение актуально в определенные часы.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Проставьте отметки в чек-боксах, если хотите учитывать:

  • Местное время. Эта настройка может понадобиться вам в зависимости от геотаргетинга.
  • Праздники. Если здесь стоит отметка, в дни официальных праздников реклама показывается по расписанию воскресенья.

Следующий шаг — настройка геотаргетинга. Нужный город, область РФ или любой другой доступный регион можно выбрать из списка.


Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Либо задать геометку и выбрать радиус на карте. Для этого нажмите на кнопку «Указать на карте» в верхней части карточки настройки геотаргетинга.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Далее настройте демографические характеристики аудитории. Здесь можно выбрать пол, нижнюю и верхнюю планки возраста, указать возрастную маркировку, если вы продвигаете информационную продукцию, а также отметить, является ли реклама социальной.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

В VK можно также таргетироваться по интересам — выберите их из списка, и система отберет людей для показа в зависимости от того, что они искали или смотрели за последние 1-3 месяца.

Если добавить несколько интересов, они будут взаимодействовать с оператором И — то есть добавляя интересы, вы не уточняете, а расширяете аудиторию. Чтобы сузить ее, используйте исключения.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Здесь же вы можете подключить аудитории из тех, что созданы в этом аккаунте VK Рекламы или скопированы из аккаунта myTarget.

Для аудиторий или интересов можно добавить исключения.

Еще один таргетинг, доступный в системе — контекстный. Чтобы использовать его, задайте фразы, которые целевые пользователи могли использовать при поиске в системе VK или видеть в интересных им карточках товаров и категориях контента.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Задайте минус-фразы, чтобы исключить нецелевых пользователей.

Период поиска — это время от 1 до 30 дней, за которое учитываются данные о пользователе.

В графе «Параметры URL» выберите, нужно ли добавлять UTM-метки автоматически, вручную или не добавлять совсем.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Автоматический выбор мест размещения включен по умолчанию. Если его отключить, появится возможность выбрать одну из площадок и места размещения.

Доступных площадок четыре:

  1. ВКонтакте;
  2. Одноклассники;
  3. Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, а также в проектах Пульс, Авто, Леди, Дети;
  4. Рекламная сеть — Юла, Авито, Auto.ru, Едадил.

В зависимости от площадки, объявление может отображаться как:

  • пост с картинкой в ленте соцсетей;
  • in-stream видео — ролик перед стартом или в середине пользовательского видео во ВКонтакте или Одноклассниках;
  • fullscreen interstitial — изображение или видео, которое проигрывается автоматически в мобильных приложениях соцсетей, мини-приложениях и их веб-версиях;
  • клип — вертикальный видеоролик длиной до минуты в разделе «Клипы» ВКонтакте;
  • история — вертикальный ролик до 12 секунд в разделе «Истории» ВКонтакте;
  • нативная реклама — рекламное объявление, похожее по оформлению на контент площадки, на которой происходит показ;
  • rewarded видео — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает вознаграждение в игре.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Настройка группы завершена. Кликните на кнопку в нижней части экрана, если захотите создать и настроить еще одну. Если нет — жмите «Продолжить» справа в углу.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

 

Шаг №3: Настраиваем объявления

Задайте название для объявления в верхней части экрана и настройте элементы объявления в карточке.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Сейчас в VK Рекламе доступен только один рекламный формат — универсальные объявления.

Платформа автоматически подбирает размер и содержание такого объявления под площадку и человека, который его увидит. Чтобы охватить максимум доступных мест и пользователей, важно заполнить все поля в карточке и создать несколько объявлений с изображениями и видео разного размера.

Первым делом загрузите логотип компании и кликните на него, чтобы установить. Новый файл добавится в медиатеку — галерею медиафайлов, которые можно будет использовать в рекламных объявлениях.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Далее заполните все текстовые поля:

  • заголовок;
  • короткое описание — оно отобразится везде кроме лент соцсетей;
  • длинное описание для лент соцсетей;
  • информацию о компании, если вы продаете товары дистанционно.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Нажмите на пиктограммку волшебной палочки в строке, чтобы воспользоваться автогенератором текстовых креативов. Этот инструмент собирает информацию по ссылке и предлагает до пяти вариантов текста, которые можно отредактировать и применить.

Текст для генерации вариантов можно изменить, а также добавить минус-слова, которых в заголовке и тексте не должно быть.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Затем загрузите в объявление до двух изображений и одного видео в объявление — лучше добавить максимум вложений, чтобы показать рекламу на всех возможных плейсментах.

В окне предпросмотра справа можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления в зависимости от места размещения.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Чуть ниже можно изменить ссылку на посадочную страницу для этого объявления и выбрать надпись на кнопке из 27 вариантов.

Настройка объявления на этом закончена — можно опубликовать его или добавить еще одно.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Когда кампания готова

Когда настройка завершена, кампания отправляется на проверку. Как только модерация завершится, статус кампании изменится на «Действующая» или «Не показывается» — в зависимости от результата.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Если кампанию отклонят, в столбце «Статус» отобразится количество причин отклонения. Наведите на цифру курсор, чтобы посмотреть и уточнить причины отклонения.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Если выделить кампанию чекбоксом слева от ее названия, станет доступным меню «Действия». Выделенные кампании можно остановить, архивировать или редактировать.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Выделите несколько кампаний и нажмите на «Редактировать», чтобы массово изменить бюджет и дату проведения.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Изучаем статистику

Как только начнутся показы, в статистике появится информация по эффективности рекламного размещения: данные о показах, CTR, сумме затрат и другие.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Для видеокреативов можно узнать, сколько человек запустили ролик, сколько посмотрели четверть, половину и так далее.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Кроме того, здесь можно построить графики по метрикам из пикселя VK Рекламы и по конверсионным метрикам: конверсиям, ROMI, ДРР и другим.

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

VK Реклама — это интересный и перспективный инструмент, который должен объединить лучшие рекламные решения систем ВКонтакте и myTarget. Команда VK обещает дорабатывать его с учетом обратной связи. Мы будем изучать его и следить за обновлениями. Оставайтесь на связи!

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Михаил Соловьёв eLama, специалист Службы Заботы

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Как запустить рекламную кампанию в новом кабинете VK Реклама — пошаговая инструкция

Источник


НОВОЕ НА САЙТЕ