Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Интернет-реклама и веб-аналитика

Через VK Рекламу можно продвигать магазин на сайте или в мобильном приложении — в системе есть специальный тип кампании для каталога товаров, который настраивается с помощью товарного фида. Рассказываем, как создать и настроить такую кампанию.

Чтобы запустить рекламную кампанию типа «Каталог товаров», нужно предварительно загрузить фид в VK Рекламу через Центр коммерции. Как это сделать, мы объяснили в другом материале.

Вся интернет-реклама — в eLama

Один кабинет и кошелек для оплаты 12+ рекламных систем и сервисов, единый пакет закрывающих документов, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

  • Настраиваем кампанию
  • Настраиваем группу объявлений
  • Настраиваем объявления

 

Шаг №1: Настраиваем кампанию

В левом меню кабинета VK Рекламы перейдите в раздел «Кампании» и кликните на «Создать кампанию».

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Выберите тип кампании «Каталог товаров».

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Затем выберите объект рекламы — сайт или мобильное приложение. В списке вариантов отобразятся только те сайты, для которых созданы и добавлены пиксели, и приложения, добавленные в соответствующий раздел на главном экране.

Отметьте в выпадающем списке каталог товаров, заранее загруженный в Центр коммерции. Если каталог не связан с пикселем или приложением, это можно сделать, нажав на кнопку «Привязать пиксель».

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Система предложит вам выбрать, что привязать — пиксель или приложение, после чего отобразит все доступные в этом аккаунте VK Рекламы пиксели и приложения на Android и iOS. Нажмите на переключатель в столбце «Вкл.» рядом с нужным объектом, а затем — на «Сохранить».

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Отметьте тип кампании:

  • «Привлечение потенциальных клиентов» обеспечит показы рекламы пользователям, которые еще не скачивали ваше приложение и не делали покупок на сайте.
  • «Динамический ретаргетинг» подойдет, если вы хотите показывать товары из каталога тем пользователям, которые уже были на сайте или скачали приложение. Это позволит убедить сомневающихся купить или скачать, а также побудить клиентов пользоваться вашим сервисом и дальше.

По умолчанию система предлагает два целевых действия для оптимизации кампаний — просмотры и клики по рекламе. Если настроить в пикселе или мобильном трекере отслеживание просмотров страниц сайта или приложения, добавлений в корзину или покупок, здесь можно выбрать и их.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Если вы рекламируете мобильное приложение:

  • в кампании типа «Привлечение потенциальных клиентов» можно выбрать конверсионное действие для оптимизации рекламы: установку приложения, view_content (просмотры страниц), addToCart (добавление в корзину), purchase (покупка);

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

  • в кампании типа «Динамический ретаргетинг» целевое действие «Установка приложения» не доступно, но доступны остальные.

Оптимизация бюджета кампании по умолчанию активна. Если ее выключить, поля ниже пропадут, и стратегию назначения ставок нужно будет выбирать уже на уровне групп объявлений.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Если вы оставляете ее включенной на уровне кампании, выберите одну из двух стратегий ставок и укажите параметры:

  • Для стратегии «Минимальная цена» — бюджет на день или на все время работы кампании. Система будет стремиться обеспечить наилучший результат, ориентируясь на этот бюджет.
  • Для стратегии «Предельная цена» при рекламе сайта — в зависимости от выбранного целевого действия: максимальную стоимость 1000 показов, клика или конверсии. При рекламе приложения — максимальную стоимость установки или конверсии вне зависимости от целевого действия. Верхний порог максимальной стоимости — 500 руб. Система будет распределять бюджет, ориентируясь на нее.

Когда все готово, жмите «Продолжить».

 

Шаг №2: Настраиваем группу объявлений

Название группы можно поменять на более прозрачное — чтобы сразу было понятно, что и кому вы в ней рекламируете.

По нажатию на три точки справа открывается меню, в котором уже настроенную группу можно будет дублировать со всеми настройками, удалить ее или добавить в нее объявление.

В процессе настройки в поле справа вы будете видеть прогнозируемую целевую аудиторию. Чем больше условий таргетинга, тем она меньше.

Сразу под названием группы объявлений отображаются настройки бюджета, заданные на уровне кампании. Если на предыдущем шаге вы выключили оптимизацию бюджета, эти поля будут активны для настройки стратегии на уровне группы объявлений.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Кликните на «Настроить время показа», чтобы открыть и поменять расписание показов: только в будни или в выходные, круглосуточно или только в рабочее время.

Под таблицей можно поставить отметку об учете местного времени — это полезно, если вы показываете рекламу в регионах из разных часовых поясов. Здесь же отметьте, нужны ли вам показы в праздники — в этом случае реклама в дни государственных выходных будет показываться по расписанию воскресенья.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Продвигаемые товары

Выберите группу товаров, которую вы уже добавили в Центре коммерции и собираетесь продвигать с помощью этой группы объявлений.

В кампании типа «Привлечение потенциальных клиентов» добавьте исключения для показа рекламы. Здесь можно исключить пользователей, которые совершили покупку в заданный период времени либо не задавать ограничения.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

В кампании типа «Динамический ретаргетинг» настройте аудиторию: выберите, будете ли показывать рекламу всем посетителям сайта или приложения, всей аудитории настроенного каталога или аудитории из определенной группы товаров, которую вы заранее создали в Центре коммерции.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Если вы продвигаете мобильное приложение, вне зависимости от типа кампании вы можете задать здесь альтернативный путь диплинка — ссылку на определенную страницу приложения. Если у пользователя, который перейдет по рекламе, не установлено приложение, он попадет на страницу скачивания в браузере или в магазине мобильных приложений. По умолчанию в группе выбран второй вариант, но его можно изменить.

И для сайта, и для приложения задайте условие ретаргетинга — действие пользователя, после которого он будет добавлен в аудиторию для показа рекламы, и период, в который это действие должно быть совершено.

Регионы показа

Настройте геотаргетинг — выберите страны, регионы и города, в которых хотите показывать рекламу. Либо кликните на «Указать на карте» и обозначьте геоточку с радиусом.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Демография

Уточните аудиторию показа по полу и возрасту. Если вы рекламируете информационную продукцию, выставьте здесь возрастную маркировку.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Если запускаете социальную рекламу — проставьте отметку в чекбоксе, чтобы она автоматически промаркировалась по закону.

Интересы и аудитория

Отметьте один или несколько интересов своей целевой аудитории. Здесь также можно выбрать аудиторию для таргетинга из добавленных в разделе «Аудитории». Подробности о создании аудиторий — в материале.

Некоторые интересы и добавленные аудитории можно исключить, чтобы сузить таргетинг группы объявлений.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Ключевые фразы

Для рекламы сайтов и мобильных приложений в кампаниях типа «Привлечение потенциальных клиентов» можно добавить ключевые фразы и минус-фразы — система определяет их, исходя из запросов пользователей в поиске VK, а также товаров и категорий, которыми они интересовались.

Добавив списки, задайте период поиска, в пределах которого пользователи будут отнесены к определенной группе интересов по ключевым фразам: от 1 до 30 дней, по умолчанию — 12.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Устройства

Эта группа настроек доступна для рекламы мобильных приложений. Выберите минимальную и максимальную версии операционной системы устройств для таргетинга, исходя из того, для каких версий Android и/или iOS оптимизировано ваше приложение.

Отметьте, хотите ли вы рекламироваться и на планшетах, и на смартфонах или выберете что-то одно.

Здесь также можно ограничить круг производителей устройств, на которых отобразится ваша реклама.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Параметры URL

Настройте UTM-метки — это можно сделать в кампаниях обоих типов и для сайта, и для приложения. UTM-метки можно добавлять автоматически, прописывать вручную — или вовсе от них отказаться, но последнее мы не рекомендуем.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Размещение

Автоматический выбор мест размещения включен по умолчанию. Если его отключить, появится возможность выбрать одну или несколько площадок и места размещения.

Доступных площадок четыре:

  1. ВКонтакте;
  2. Одноклассники;
  3. Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, а также в проектах Пульс, Авто, Леди, Дети;
  4. Рекламная сеть — Юла, Авито, Auto.ru, Едадил.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

В зависимости от площадки, объявление может отображаться как:

  • пост с картинкой в ленте соцсетей;
  • колонка — небольшое рекламное объявление в боковой части экрана в веб-версии ВКонтакте;
  • in-stream видео — ролик перед стартом или в середине пользовательского видео во ВКонтакте или Одноклассниках;
  • fullscreen interstitial — полноэкранное изображение или видео, которое проигрывается автоматически в мобильных приложениях соцсетей, мини-приложениях и их веб-версиях;
  • клип — вертикальный видеоролик длиной до минуты в разделе «Клипы» ВКонтакте;
  • история — вертикальный ролик до 12 секунд в разделе «Истории» ВКонтакте;
  • нативная реклама — рекламное объявление, похожее по оформлению на контент площадки, на которой происходит показ;
  • rewarded видео — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает вознаграждение в игре.

Настойка группы завершена. Кликните на кнопку в нижней части экрана, если хотите создать и настроить еще одну. Если нет — жмите «Продолжить».

 

Шаг №3: Настраиваем объявления

Дайте объявлению название, чтобы сразу понимать, что в нем рекламируете. Три точки в конце строки названия открывают меню дублирования или удаления объявления.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Если вы рекламируете мобильное приложение, логотип и заголовок объявления автоматически подтянутся из магазина приложений. Если сайт — загрузите квадратный логотип и впишите заголовок вручную.

Далее задайте описание для формата карусели. Описание для баннера автоматически подтягивается из фида, но его можно отредактировать.

В предпросмотре справа вы увидите, как объявления будут выглядеть в зависимости от места размещения.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Если вы продаете товары через интернет, добавьте юридическую информацию о компании. Наведите курсор на значок вопроса над полем, чтобы узнать, какие данные нужны по закону и как их оформить.

Затем заполните длинное описание — оно нужно для показа рекламы в ленте соцсетей ВКонтакте и Одноклассники.

В настройках кампании типа «Привлечение потенциальных клиентов» далее введите адрес сайта или трекинговую ссылку на приложение из фида. Если введенный адрес не совпадет с адресом сайта, подтянутым по пикселю, здесь отобразится ошибка: «Ссылка не соответствует объекту рекламирования».

Затем выберите надпись на кнопке: «Купить», «Перейти», «Заказать» и так далее, вариантов всего 27.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Заголовок карточки и описание карточки, которые будут использованы только в формате карусели, будут автоматически подгружаться из фида.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

В карусель можно добавить слайд — тогда здесь появятся дополнительные поля для нового слайда: заголовок, описание, изображение и ссылка. Их нужно прописать вручную.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Настройка объявления на этом завершена — можно опубликовать его или добавить еще одно.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Новая кампания отобразится в общем списке и автоматически отправится на проверку.

Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

Как только модерация завершится, статус кампании изменится на «Действующая» или «Не показывается» — в зависимости от результата.

Успешного вам продвижения в VK Рекламе!

Оцените статью
Дмитрий Глотов
Добавить комментарий