-5.5 C
Санкт-Петербург
Воскресенье, 4 декабря, 2022

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

В 2022 году лонгридами никого не удивишь. В 2022 году бизнес активно использует их для продвижения онлайн, а обычные пользователи находят в длинных текстах ответы на свои вопросы и с удовольствием тратят время на их чтение.

В статье мы разберем, кому нужны лонгриды, какие они бывают и как их написать, чтобы и читателям было интересно, и вам финансово выгодно.

Что такое лонгрид

Лонгри́д (англ. longreadlong read — букв. «долгое чтение») — длинный текст, разделенный на части различными мультимедийными элементами: фото, видео, инфографикой и др.

Простыми словами, лонгрид — это статья, в которой автор глубоко раскрывает затрагиваемую тему. Объем текста второстепенен — может быть и 5 000 символов, а может и все 50 000. Главное, чем отличается лонгрид от других текстовых форматов — «разбавлением» материала фотографиями, видео, графиками и т. п. За счет сочетания разных форматов такие статьи и удерживают интерес пользователей.

Благодаря своей структуре и оформлению лонгрид облегчает чтение, помогает донести до читателя большой объем информации и легко ее усвоить. В идеале он должен закрыть все возможные вопросы у аудитории, поэтому чтобы текст 100 % дочитали до конца, необходимо провести подготовительную работу:

  • проанализировать целевую аудиторию;
  • глубоко погрузиться в материал;
  • хорошенько подумать над структурой;
  • подобрать медиа-материалы, которые станут продолжением текста и запомнятся читателям.

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Все это поможет пользователям «проглотить» информацию и оставить после прочтения приятное послевкусие

Зачем и когда нужны лонгриды

Лонгриды в 2022 году — это актуальный инструмент для развития бизнеса. Напрямую лонгриды (даже коммерческие) ничего не продают. Публикуются они для следующих целей:

  1. Сделать «первое касание» с вашими потенциальными клиентами.
  2. Донести до читателя информацию о товарах, услугах, сервисе и т. д.
  3. Привлечь новую аудиторию благодаря публикации интересных и полезных материалов.

Стоит опубликовать такой материал один раз и периодически вносить в него актуальные обновления, и он постоянно будет приводить к вам на страницу новую аудиторию. Не зря лонгриды называют вечнозеленым контентом.

Лонгриды в коммерции: какие задачи бизнеса они решают

  • Повышение узнаваемости и лояльности к бренду. Используйте в своих текстах комментарии экспертов, тщательно проверяйте информацию, выдавайте только достоверные факты и зарабатывайте доверие читателей к своей компании или продукту.
  • Прирост трафика. Чем качественнее будет ваш лонгрид, тем дольше пользователи будут проводить время за его чтением, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться поисковыми системами, а значит больше новой аудитории сможет познакомиться с вашими услугами и товарами.
  • Увеличение заявок на услуги/товары. Чем больше аудитории узнает о вашем сайте и чем выше будет их лояльность и доверие к вашему бренду за счет контента в блоге, тем больше у вас появится потенциальных клиентов.
  • Продвижение сайта. Чем дольше читатели задерживаются на странице, тем вероятнее, что поисковик поднимет сайт в поисковой выдаче, так как сочтет информацию на нем интересной.  

Только, чтобы удержать посетителей на сайте, необходимо публиковать разнообразные лонгриды и делать это довольно часто. Что требует немалых временных и денежных ресурсов, если вы делегируете написание текста профессионалу. Но зато у вас на руках появляется замечательный инструмент для игры вдолгую, потому что статьи, содержащие неустаревающую, актуальную информацию имеют пролонгированный эффект. А дальше все зависит только от ваших навыков продаж. 

Виды лонгридов и их примеры

Лонгрид — это авторский материал, и вы можете выбрать для него любую тему. Главное, чтобы она соответствовала цели размещения текста и была понятна вашим читателям. Есть 7 основных видов лонгридов.

1. Лонгрид-портрет

Чаще всего такая статья описывает биографию или историю карьерного роста какой-нибудь известной личности. Чтобы текст был интересен пользователям, нужно написать его простым языком, т.е. совсем не так, как писались биографии в энциклопедиях.

А еще такой лонгрид должен мотивировать, поэтому материал выстраивается по стандартной схеме: герой идет к цели и сталкивается на своем пути с трудностями. У него не сразу получается их преодолеть, но в итоге через какое-то время он выходит победителем и добивается высот в своем деле.

Подобные истории нравятся людям — их читают, пересылают и перечитывают, они запоминаются и мотивируют. Если когда-нибудь читателю будет необходимо воспользоваться услугами из отрасли героя лонгрида, угадайте, о ком он вспомнит в первую очередь?

Пример лонгрида-портрета: Новый король Великобритании — Карл III. Что известно о принце Чарльзе, сыне Елизаветы II, который всю жизнь ждал корону?

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Лонгрид-портрет

2. Лонгрид-репортаж

Создается в виде обзора какого-либо события. Описывает случившееся во всех подробностях: что произошло, почему, кто действующие лица и какие наступили последствия. Обычно лонгриды-репортажи публикуют крупные СМИ — сам формат близок к классической журналистике, тут главное не скатиться в «желтую» прессу.

Пример лонгрида-репортажа: Мертвые туши. Европа столкнулась с масштабной экологической катастрофой. Кто виноват в массовой гибели животных и рыб?

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Лонгрид-репортаж

3. Расследование

Уникальный материал, в котором автор раскрывает детали какого-либо события — скандала или происшествия. Особенность такого лонгрида в том, что в нем сначала очень подробно рассказывается о действиях автора — что он делал, с кем встречался, чье мнение спрашивал, какие новые детали происшествия узнал, а затем публикуется результат расследования.

Пример лонгрида-расследования: После зоопарка. Что появится на месте пермского зверинца после его переезда? Будет ли квартал общедоступным или превратится в «неприступную крепость» пермской епархии? 

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Лонгрид-расследование

4. Лонгрид-реконструктор

По-простому — это хроника событий прошлых лет, выстроенная по принципу ретроспективы. Если репортаж рассказывает о том, что произошло относительно недавно, лонгрид-реконструктор восстанавливает детали событий давно минувших дней.


Недостаточно просто пересказать учебник истории. Чтобы сделать крутой материал, нужно превратить событие в художественный рассказ. Но обязательно проверить все факты, ведь главная ценность материала — в его достоверности.

Пример лонгрида-реконструктора: Хроника самого масштабного наводнения. Истории спасения людей, которые потеряли все

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Лонгрид-реконструктор

5. Мультимедийный лонгрид

Создается как интерактивная статья с дополнением в виде мультимедийных файлов. Текст здесь связывает между собой фото, видео и графики, а сам при этом не так важен.

Такие лонгриды служат в том числе и для того, чтобы показать удачные или не очень примеры чего-нибудь. Это те самые подборки: «Топ-10 книг по копирайтингу», «7 примеров сильных лендингов», «5 неудачных рекламных кампаний».

Пример мультимедийного лонгрида: 16 лучших статей по SMM из блога Kokoc.com

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Лонгрид-подборка

6. Коммерческие лонгриды

Такой материал описывает товары или услуги и дополняет информацию о них фотографиями, инфографиками или видеоинструкциями. Чем подробнее разбор, тем выше доверие аудитории и, соответственно, больше продаж.

Задача коммерческого лонгрида — показать все преимущества товара или услуги и замотивировать читателя на совершение целевого действия.

Пример коммерческого лонгрида: Как работает Авито.Доставка.Объясняем в комиксах для продавца и покупателя

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Коммерческий лонгрид

7. Аналитический лонгрид

Разбирает какое-либо событие или явление и оценивает его дальнейшие перспективы. Для создания такого материала автору необходимо собрать множество экспертных данных, проанализировать и «упаковать» их в понятный текст, добавив к нему уточняющие таблицы, графики и ссылки на исследования.

Пример аналитического лонгрида: Дашборд первых 8 месяцев жизни малыша

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Аналитический лонгрид

Пошаговая инструкция по написанию лонгрида, который дочитают до конца

  1. Прежде чем написать любой текст, а тем более лонгрид, подумайте:
    • Для кого вы собираетесь его создать и зачем?
    • Кто ваши читатели? Их пол, возраст, профессия, уровень мастерства — новички или профи.
    • Какие у них есть проблемы и вопросы, в которых вы разбираетесь?
    • Готовы ли они тратить время на чтение лонгрида или ваша ЦА привыкла к коротким текстам?
  2. Когда вы поняли, кто ваша целевая аудитория, приступайте к формированию темы. Для этого ответьте на вопросы:
    • Какие из проблем, волнующих вашу ЦА, вам самим интересны и вы готовы писать о них, возможно, не один день и даже неделю?
    • Для какой темы вы сможете найти подходящие фото и видео, чтобы раскрыть материал?
    • Сможете ли отыскать достоверные источники информации, взять комментарии у экспертов в этой теме и провести глубокий анализ?
    • Насколько популярна у аудитории выбранная тема? Для этого воспользуйтесь бесплатным сервисом «Яндекс.Вордстат» и узнайте, сколько раз люди вводили в поисковик нужный вам запрос.
  3. После определения темы подумайте:
    • В каком виде вы хотите раскрыть ее вашим читателям?
    • Это будет лонгрид-репортаж или аналитический? Коммерческий или мультимедийный?
  4. Когда подготовительная работа сделана — проанализирована аудитория и выбрана тема лонгрида, приступайте к основной части — к его написанию.

Заголовок

Хорошенько подумайте над заголовком. Цепляющее название — если не половина, то уж точно четверть успеха! От заголовка зависит, откроет ли читатель ваш лонгрид или будет искать материал по нужной ему теме дальше. Поэтому заголовок должен быть простым, понятным и раскрывать основную мысль текста. 

И не путайте кликабельный заголовок с кликбейтным!

Только не путайте «простой» заголовок и «простецкий». Название не должно быть банальным. Но и придумывать заголовки с килограммом «изюма» тоже не стоит. Эффект от них часто бывает со знаком минус — люди ищут решение своего вопроса, а не оценивают креатив автора. Поэтому постарайтесь найти золотую середину.

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Мультимедийный лонгрид, который интригует первым экраном и заставляет погружаться в просмотр дальше

Читать также:  Интеллект-карты: 10 сервисов для создания mindmap

Оглавление

Чем четче составлен план, тем глубже будет раскрыта тема. Содержание также помогает и при написании текста: сначала вы прорабатываете структуру лонгрида, а потом подробно раскрываете каждый блок.

Оглавление — это еще и забота о читателях. Они сразу смогут перейти к нужному блоку в тексте или возобновить чтение с того раздела, на котором остановились в прошлый раз.

Вступление

Обязательно подготовьте лид — первый абзац, который раскрывает заголовок и дает понять, что же будет дальше в тексте. Его задача схожа с задачей заголовка — после его прочтения читатель должен захотеть дойти до конца.

Поэтому с самого начала замотивируйте пользователя прочитать текст от корки до корки — покажите ему, что он узнает в вашем материале и зачем ему нужна эта информация. Но не затягивайте вступление, идеально, если оно получится не больше 5–7 предложений.

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Интригующее вступление статьи про демпинг в блоге Kokoc.com

Основная часть (тело статьи)

Состоит из нескольких блоков (по 1 000–2 000 символов каждый). Чтобы пользователю было легко читать сердцевину статьи, разделите текст на части, сделайте отступы между абзацами и выделите главные мысли в тексте (жирным, курсивом, подчеркиванием, цветом и т. д.).

И помните одно из главных правил лонгрида: всt, что можно показать — показывайте! Вместо тысячи слов лучше объяснить материал с помощью графиков, диаграмм, фото или видео, как это сделано в статье о продвижении сайтов в Яндексе в ТОП.

Вывод

Придумайте яркую концовку! Или скомпонуйте все в небольшой чек-лист и поместите его в заключение.

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Краткая и понятная концовка статьи о новом законе о маркировке рекламы

Призыв к действию

Если вы написали классный текст, то для вас этот пункт не обязательный. Но вы все равно можете напрямую попросить читателей распространить информацию (поставить лайк, сделать репост).

Если лонгрид коммерческий, допускается отправить пользователя на сайт / в каталог или предложить связаться с вами (написать на почту / в чат, оставить заявку на сайте и т. д.).

Лонгрид: что это такое, как его написать и продвигать, примеры хороших лонгридов

Убедительный призыв подписаться на Телеграм-канал

Что еще важно:

  • Укажите время прочтения. Так вы проявите уважение к читателям и поможете им принять решение — знакомиться с материалом сейчас или отложить на потом.
  • Проверяйте тщательно материалы, которые собираетесь публиковать (аналитические данные, ссылки на сторонние ресурсы, комментарии экспертов и т. д.). Выложив один раз недостоверную информацию, можно надолго подорвать доверие читателей.
  • Не забывайте про фото, видео, инфографику, цитаты, графики, списки, карты, таймлайны и другие инструменты для «разбавления» текста. Они должны соответствовать теме вашего лонгрида и дополнять текст — вставлять мультимедиа «для галочки» совершенно точно не стоит. Если раньше вы никогда не сталкивались с созданием мультимедийных элементов, статья нашего блога покажет вам, что инфографика — это не страшно.
  • Создайте классную обложку, ведь это — первое, что увидит читатель. Сделайте обложку горизонтальной, в высоком разрешении, оригинальной и соответствующей теме текста. Изображения с водяными знаками «удешевят» ваш лонгрид и уж точно не поспособствуют его продвижению.

Инструменты для работы с лонгридами

  1. Если вы собираетесь написать и продвигать свою статью в социальных сетях, например во «ВКонтакте», вам достаточно будет текстового редактора приложения.
  2. Но если вы решили пойти чуть дальше и создать профессиональный лонгрид, вам существенно облегчат работу следующие сервисы:
    • medium.com;
    • stampsy.com;
    • exposure.com;
    • tilda.cc/ru;
    • readymag.com;
    • slides.com;
    • racontr.com;
    • shorthand.com.
  3. В мобильном приложении тоже можно создать лонгрид с помощью сервисов Adobe Slate, Storehouse, Pixotale и др.
  4. Разбавить текст элементами инфографики и диаграммами помогут Creately, Easely, Vizualize.me и др.
  5. Если вы создаете интерактивный спецпроект или мультимедийный материал, используйте сервис klynt.net.
  6. Для материалов специального назначения существуют еще и такие платформы:
  • для презентации: slides.com, prezi.com;
  • для верстки текстов: storybird.com, apple.com/ibooks;
  • для плагинов и оформления тем: aesopthemes.com, wp-templates.ru. 

А узнать эффективность вашего лонгрида помогут следующие метрики для отслеживания активности: Google Analytic, «Яндекс Метрика», Amplitude, Roistat, Медиатор, Chartbeat и AppMetrica.

Продвижение лонгридов

Чтобы лонгрид заработал, недостаточно показать его коту, подруге и вашей бабушке. Важно, чтобы текст увидели как можно больше целевой аудитории. А для этого стоит подумать о его продвижении.

Продвигать статью можно бесплатно. Для этого подойдут:

  • Площадки, где публикуют материалы на разные темы. VC.ru — крупнейшая в рунете площадка для предприниателей, где можно публиковать свои статьи бесплатно. Habr.com — крупнейший в Европе ресурс для IT-специалистов, где аудитория интересуется не только IT, но и всеми сторонами современной жизни: программированием, технологиями, дизайном, наукой, образованием, играми, карьерой, здоровьем. Здесь так же можно опубликовать свой материал бесп созданилатно.
  • «Яндекс.Дзен» — платформа для и просмотра контента. Канал на «Дзене» можно завести бесплатно и публиковать туда свои статьи, но для выхода на монетизацию, то есть на возможность получать деньги от размещения контента, необходимо набрать 100 подписчиков. Чем больше подписчиков дочитают ваши публикации, тем выше ежемесячный доход. А еще к популярным авторам обращаются бренды за нативной рекламой.
  • Тематические сайты и СМИ: rb.ru, spark.ru и другие. RB.ru публикуют новости для бизнеса, обзоры новых рынков и технологий, колонки от предпринимателей, подборки возможностей и практические инструкции для начинающих, видео, а также материалы, посвященные образу жизни современного человека. Spark.ru — платформа для общения бизнеса с бизнесом. Чтобы договориться о публикации вашего материала, свяжитесь с редакцией этих площадок.
  • Блоги диджитал-агентств: kokoc.com, texterra.ru, netology.ru, unisender.com. Здесь можно не только разместить свой текст, но и получить за него гонорар, если выполнить условия агентства.
  • Собственный блог компании — тут вы можете разгуляться по полной. Главное, чтобы лонгрид органично смотрелся на сайте и помогал посетителям в решении их вопросов, а не уводил в сторону.
  • Отдельный сайт — например, на «Тильде». Там вы сможете сверстать лонгрид, даже если никогда не занимались этим раньше.
  • Социальные сети — хороший вариант, если вы хотите протестировать формат и потренироваться в создании длинных текстов. Можно разместить материал непосредственно в соцсети или выложить ссылку на вашу публикацию с кратким анонсом. Еще можно предложить лонгрид тематическим сообществам: их владельцам нужен качественный контент.
  • Рассылка — рассказать в личных сообщениях подписчикам о выходе вашего лонгрида.
  • Реклама, где в ее тексте есть ссылка на пост с лонгридом. Если позволяет бюджет, это идеальный инструмент для продвижения.
  • Оптимизация текста под запросы поисковых систем — если эффективно расставить в тексте ключевые слова, то можно надеяться на то, что лонгрид будет показываться пользователям, которые вводят поисковые запросы по теме вашего материала. Эти слова можно узнать с помощью сервиса Yandex.Wordstat и других.

Подборка хороших лонгридов и не очень

Ниже я покажу вам 3 примера классных статей и парочку не совсем удачных, чтобы вы на 200 % поняли, как НАДО и как НЕ НАДО писать лонгриды. Лучше увидеть 1 хороший лонгрид, чем 100 раз прочитать о том, как же его написать! 

  1. Что такое контент-маркетинг простыми словами, зачем он нужен бизнесу, как запустить его с нуля
  2. 12 лучших CRM-отчетов по мнению 50 экспертов
  3. Полный гайд по юзабилити сайта: что это такое, как проверить, примеры использования

Чем хорош каждый из этих лонгридов:

  1. Понятный заголовок, который мотивирует читателя открыть статью.
  2. Оформлено содержание каждой статьи — читатель видит, какие темы раскрыты в материале и может сразу перейти к наиболее интересной.
  3. Четкий и короткий лид-абзац раскрывает тему и дает понять читателю, что следующие 10 минут он проведет с пользой.
  4. Тело статьи разбито на короткие блоки. Каждый из них выделен подзаголовком. Для удобства пользователей авторы используют маркированные списки, подчеркивают важные фразы, а иногда и целые абзацы — шрифтом или выделяют как цитаты, добавляют в текст фото, диаграммы и графики. Все это в разы облегчает чтение статьи.
  5. Лонгриды написаны простым языком, при этом их совсем не простые темы глубоко раскрыты. Видно, что авторы хорошо изучили свою целевую аудиторию и ее популярные запросы.

А вот примеры лонгридов, в которых допущены существенные ошибки:

Как сделать инфографику онлайн: 6 известных сервисов и мой любимый помощник

  1. Слишком затянутое начало статьи. Много информации, сбивающей пользователя с толку. Нет объяснения, что будет в статье и зачем ее читать, соответственно, нет и мотивации к дальнейшему нахождению на странице. А ссылки в лид-абзаце вообще уводят читателя на другие статьи, и не факт, что он вернется. Если честно, я продолжила чтение только ради поиска еще возможных ошибок (прошу оценить подвиг автора!).
  2. В тексте много ошибок, «воды» и заезженных выражений, не несущих никакого смысла. Приходится пробираться сквозь тонны букв ради нескольких крупинок пользы.
  3. В тексте про инфографику не хватает инфографики. Это все равно что писать про борщ и не показать фото ароматного блюда.
  4. Название статьи дает читателю понять, что он узнает, как самому сделать элементы инфографики. Но в лонгриде лишь указаны ссылки на сервисы, а о том, как с ними работать — почти ни слова. А это значит, что читатель пойдет изучать поисковую выдачу дальше, чтобы найти решение своего вопроса.

Что такое юзабилити или 7 основных правил юзабилити сайта

  1. Текст достаточно длинный, разбит на несколько блоков, но в статье нет оглавления — читателю некомфортно ориентироваться в тексте.
  2. Для удобства чтения автор применяет только нумерованные списки. Но их тоже довольно утомительно читать — не хватает разбавления текста примерами, фото, графиками и т. д.
  3. Фото в статье не несут никакой пользы, не помогают понять материал, они словно оторваны от текста. Возможно, автор хотел привлечь внимание читателей изображением красивой девушки, но, боюсь, что от этого их внимание только рассеялось.

Не повторяйте этих ошибок, и ваши тексты будут дочитывать! 

Источник


Похожие статьи

НОВОЕ НА САЙТЕ