Статьи

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров


В портфеле поведаем про индивидуальности базисного SEO для онлайн-магазина зоотоваров и поделимся вариациями решения соответствующих вопросов. 

Клиент 

«Мой зверек» – большая сеть магазинов продуктов для зверей. В нее заходит онлайн-магазин и поболее 60 розничных точек продаж. Проект пришел сходу после разработки, ему требовалась базисная оптимизация. 

Задачка

Привлечь трафик и реализации из поиска.

Заполнение и оптимизация товарных страничек 

Работа со страничками продуктов дает резвый итог при малых трудозатратах в случае, что эти странички заполнены необходимым контентом. У 3 из 4 веб-магазинов зоотоваров есть трудности со сведениями о товарах.  

Каталог заполняется с помощью выгрузки, на стороне системы учета у почти всех продуктов нет описания и черт, поэтому на интернет-ресурсе возникают полупустые странички, которые плохо ранжируются поисковыми машинами и раздражают покупателей. 

Длинный, но верный метод – заносить всесторонние сведения о товарах в систему учета клиента. Мы посодействовали убыстрить данный процесс за счет частичной автоматизации – парсили данные о товарах с остальных веб-сайтов. 

Как работал наш парсинг: 

  1. Клиент сопоставлял продукт на собственном веб-сайте с продуктом на интернет-ресурсе-доноре. 
  2. Мы массивно выгружали свойства и описания с веб-сайта-донора на веб-сайт клиента.  
  3. Наш программист прописал на стороне веб-сайта правила подмены некоторых вариантов написания – кавычек, сокращений и т.п. 

Сопоставлять товарные карточки пришлось вручную, но все равно уменьшили трудовые затраты клиента приблизительно вдвое. Заместо того, чтоб 1 000 раз жать Ctrl C/Ctrl V, издержали 5 часов разработчика ПО, а нужные данные получили за 5 минут, – Ольга Пасынкова, управляющий проекта.

У всех продуктов на интернет-ресурсе мы настроили автоматическое наполнение метаданных по шаблонам и стремительно прирастили количество высококачественных товарных страничек в индексе. 

Расширение структуры каталога 

При проработке структуры веб-сайта мы опираемся на структуру поискового спроса. С этой целью работаем с семантикой (перечнем запросов для продвижения). 

Что делаем: 

  1. Подбираем широкий «грязный» перечень запросов с помощью особых сервисов. 
  2. Отсеиваем запросы, которые люди не вводят никогда либо практически никогда. 
  3. Отсеиваем нецелевые и информационные запросы. 
  4. Группируем оставшиеся по смыслу, к примеру: корма → корма для кошек → корма для взрослых кошек → мокроватые корма для взрослых кошек → мокроватые корма для взрослых кошек Royal Canin. 
  5. Для каждой группы запросов определяем тип странички. Это быть может категория, подкатегория, теговая страничка либо страничка фильтра, страничка бренда и даже товарная карточка.  
  6. Создаем нужные типы страничек в структуре веб-сайта. 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров Мария Шустова, SEO-специалист Не стоит увлекаться созданием страничек.  

По запросу с несколькими чертами вида «сухой корм роял канин для котят мейн-кунов со вкусом индейки» будет ранжироваться пригодная карточка продукта. Группу создавать незачем – очень маленькие категории не принесут проекту полезности.  

Тип странички зависит от типа запроса, для зоотоваров логика такая: 

  • корма для кошек – категория;
  • корма для взрослых кошек – подкатегория; 
  • корма Royal Canin – страничка бренда; 
  • корма с индейкой для котят – теговая страничка либо страничка фильтра, так как в запросе есть черта и по возрасту кота, и по типу корма. 

Всюду необходимо провести работу над возможностями для предстоящей усовершенствования. Если на страничках нового типа нельзя будет указать метатеги через админку, придется израсходовать добавленное время и нервишки отдела IT в дальнейшем. 

Дальше поведаем про три типа страничек, дорабатывавш?? и делали – странички категорий, брендов и теговые странички. 

Странички категорий 

В рамках работы с этим типом страничек мы создаем доп и переименовываем имеющиеся категории, время от времени перемещаем категории в пригодные разделы, если кое-где не соблюдается логика. 

К примеру, мы переименовали категорию Загоны → Вольеры и сходу получили рост позиций веб-сайта по мотивированным запросам: 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Процент попадания в ТОП выдачи по обращениям 

Число гостей тоже стало расти: 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Привлечение 14 доп визитов – капля в море, но в онлайн-магазине могут быть 10-ки и сотни категорий, в сумме трафик вырастет существенно.  

Странички брендов 

В теме зоотоваров много мощных брендов, потому работать с брендовыми страничками необходимо непременно. Для них мы настраиваем возможность повысить уникальность метатеги и заглавия, размещаем маленькие шаблонные тексты и линкуем оптимизированные странички с категориями каталога.  

Возможность ручной проработки метаданных принципиальна, в связи с тем, что нередко недостаточно шаблонных тегов – один бренд могут находить по-различному (Royal Canin и Роял Канин), нельзя учитывать все варианты запросов в шаблоне. 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров Мария Шустова, SEO-специалист Появилась лишь одна трудность – брендовые странички генерируются при помощи фильтров, для них не было возможности настроить ЧПУ без «костылей». Решили оставить УРЛ в обычном виде – с вхождением фильтра /filter/brand-is-/apply/.  

Странички начали попадать в ТОП и без ЧПУ, другими словами эта трудность не критична, если проработать остальное. 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Попадание в ТОП выдачи по Казани 

Теговые странички 

Теговые странички – это некоторый тип приземляющих страничек, создаваем?? под более пользующиеся популярностью запросы и запросы, которые содержат несколько черт, доступных в фильтрах. 

Так теговые странички смотрятся в навигации по веб-сайту: 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Для онлайн-магазина зоотоваров данный тип страничек обязателен. Почти все длинноватые запросы с несколькими чертами популярны и могут собирать трафик при наличии релевантных страничек. 

Примеры таковых запросов: 

  • проплан для собак маленьких пород – 62 показа за месяц; 
  • хиллс для щенков маленьких пород – 26 показов за месяц. 

Это лишь Yandex и лишь Пермский край. 

Процесс сотворения теговых страничек тоже стоит заавтоматизировать, в связи с тем, что их в теме зоотоваров быть может огромное количество. К примеру, столько их в разделе с кошачьим кормом: 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Мы автоматизировали поиск продуктов с вхождением данных слов в заглавие и привязку их к подходящей страничке. Довольно сделать новую теговую страницу – на ней сходу покажутся нужные продукты. Из-за этого можно стремительно расширять структуру веб-сайта. 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Процент попадания веб-сайта в ТОП-10 по брендовым запросам про корм для щенков Royal Canin Starter 

Общий трафик теговых страничек размеренно вырастает:

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

Мы открываем и оптимизируем странички этого типа равномерно, чтоб поисковые машины не приняли стихийный увеличение количества посадочных за поисковый мусор. Потенциал большой – продукты отыскивают по самым различным чертам: от размера зверя до его вкусовых предпочтений. 

Показатели SEO 

1 200 → 8 700 – увеличение количества гостей из поиска за месяц. 

Портфель: SEO для онлайн-магазина зоотоваров

На графике видны скачки в весенние месяцы – спрос на веб-продукты возрос в связи с карантином. Нынешний трафик больше карантинного. 

При всем этом доля небрендового трафика выросла с 0% для нового веб-сайта до восемьдесят три процента, что сообщает про то, что показатели достигнуты не за счет роста известности заказчика в регионе.  

600 – каждомесячное число заказов из поиска. 

1 000 000 ₽ – прибыль от заказов из поиска по данным Электрической коммерции за февраль 2021 года. 

77 ₽ – средняя цена заказа, что в два с половиной раза ниже, чем в контексте.

Источник


Теги

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
каталог сайтов
NofolloW.Ru
Каталог webplus.info
Закрыть
Закрыть