Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Интернет-реклама и веб-аналитика

Не каждый рекламодатель, которому нужен баннер для рекламы, может себе позволить работу с дизайнером. Но и не каждому баннеру нужен профессиональный дизайн: чтобы пользователи замечали рекламу и кликали по ней, важно правильно расставить акценты и сформировать четкий посыл. Простой, но работающий баннер можно сделать своими руками. В этом материале мы разберем основные принципы его создания и инструменты, которые помогут сделать его самостоятельно.

Рекламный баннер привлекает внимание аудитории и быстрее текстового объявления доносит суть предложения. Картинка не рассказывает, а показывает: пользователь видит товар, хочет узнать о нем больше и кликает по рекламе. Даже если на изображении нет фотографии товара, оно визуально передает настроение бренда и транслирует конкретный посыл. Текст играет вспомогательную роль — например, объясняет, о чем это объявление или обращает внимание на акцию или скидку.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

: Яндекс

  • Подготовка к созданию рекламного баннера

  • В каких инструментах можно создать баннер своими руками

  • Как создать баннер в SUPA

Больше инструментов для рекламы — на маркетплейсе eLama

Используйте платные решения для важных задач в интернет-продвижении бесплатно и экономьте до 100 000 ₽

Подготовка к созданию рекламного баннера

Чтобы баннер работал — то есть, обращал на себя внимание и привлекал потенциальных клиентов, нужно пройти ряд этапов при его создании.

Выберите рекламный канал и узнайте технические требования

Для начала определите, для каких рекламных систем и соцсетей вам нужны креативы. Например, для Яндекс Директа, VK Рекламы или для посева в Telegram. Затем узнайте требования площадки по объему, формату и размеру изображения. С ними вы сделаете баннер сразу таким, каким он будет показываться: при загрузке в рекламную систему он не обрежется, не уменьшится и не растянется.

Требования Яндекс Директа для кампаний «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений» можно прочитать в справке Яндекса, а требования ВКонтакте для всех форматов объявлений можно найти в разделе «Помощь».

Прочитайте правила для контента

Стандартные правила, которым должен соответствовать любой рекламный баннер — быть качественным, не рекламировать алкоголь, табак и других запрещенные вещества, не оскорблять конкурентов, быть этичным и не похожим на плакат со спамом.

Иногда площадки дополняют интуитивно понятные правила: например, Яндекс Директ не пропустит на модерации объявление с изображением голого живота, даже если это реклама спортивной одежды. А ВКонтакте пишет, что текст на изображении должен занимать менее 20% от всего баннера. Понять, сколько места занял текст, поможет искусcтвенный интеллект Робби.

Чтобы не было проблем с модерацией, стоит воспринимать указания буквально и не пытаться запустить баннер с запрещенной тематикой. Если он пройдет первый этап автоматической модерации, но робот будет не уверен в своем решении, объявление попадет на ручную проверку сотрудника рекламной системы. Даже если сработает человеческий фактор и сотрудник пропустит «запрещенку», после начала показа объявлений на них могут пожаловаться конкуренты — от досады, что не пропустили их.

Поймите цель: что, кому и зачем вы рекламируете

Баннеру передает пользователю суть предложения и объясняет, почему ему стоит уделить внимание. Постарайтесь свести текст к минимуму. На баннере должны быть:

  • емкий, привлекательный и крупный заголовок;

  • подзаголовок в одну-две строчки;

  • один-два дополнительных элемента — например, логотип и картинка.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Предположим, вы проводите вебинар о том, как запускать рекламу в кабинете новой рекламной системы. Вы хотите, чтобы вебинар посетила целевая аудитория вашего бизнеса — маркетологи, специалисты по рекламе, руководители небольших компаний, которым нужны заявки и продажи из этого канала и которые потенциально могут стать вашими клиентами. Тогда из баннера должно быть понятно, о чем будет вебинар, когда и в какое время он пройдет, какую выгоду получит пользователь. Также стоит добавить, кто его будет вести — возможно, ведущий уже знаком целевой аудитории и люди придут послушать именно его.

Подберите цвета, шрифт и изображение

На баннере можно использовать фирменные цвета, логотип и шрифт. Это поможет соблюсти стиль компании и сделать его узнаваемым. Но если цветов и шрифта у бренда еще нет, есть принципы, которые помогут подобрать их для рекламы:

  • Цвета не должны сливаться — аудитория не будет вглядываться в белый текст на светло-сером баннере. Лучше определить контрастные цвета по цветовому кругу и использовать их оттенки.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

На цветовом круге контрастные цвета расположены друг напротив друга. Чтобы баннер был гармоничным, для текста можно взять светлый оттенок, а для фона — темный, или наоборот

  • Шрифты должны быть читаемыми. Каллиграфические шрифты, которые имитируют рукопись, баннеру не подойдут — они играют декоративную роль. Для сообщения информации нужны простые шрифты без засечек, потому что они быстрее считываются.

  • Межстрочный интервал — в меру. Слишком маленький интервал приводит к тому, что две строки визуально сливаются, а слишком большой — к непониманию, продолжается ли мысль из первой строки во второй.

  • Изображения — одно-два и высокого качества. Элемент плохого качества идет пикселями и портит баннер, а слишком много деталей на небольшом баннере создают визуальный шум.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Мы использовали фирменный шрифт eLama для узнаваемости, контрастный фон с градиентом и одну акцентную деталь — звездочку

Соберите композицию

Поймите, какие элементы вы хотите видеть на баннере. Предположим, это короткий текстовый слоган с УТП, фотография товара и ваш логотип. Соберите их вместе — можно просто на белом фоне, поменяйте местами, покрутите.

Слоган в верхней части по центру, изображение ниже и логотип в правом нижнем углу. Не нравится? Попробуйте выровнять все по левому краю, уменьшить логотип и убрать его в верхний левый угол, увеличить шрифт слогана, чтобы он был в две строчки. Снова не то? Продолжайте экспериментировать или сравните с референсами и позаимствуйте решение у них.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

На небольшом баннере для РСЯ мы разместили крупную надпись, которая хорошо читается, усилили оффер цветом и добавили имитацию курсора, чтобы захотелось кликнуть

Пользователь с одного взгляда должен понимать, куда смотреть в первую очередь. Для управления его вниманием можно:

  • написать важную информацию крупным шрифтом, а второстепенную — шрифтом поменьше;

  • выделить главное цветом или цветовой плашкой;

  • использовать точечные детали: звездочки, эмодзи, маленькие иконки.

Наконец, оцените баннер глазами человека, который впервые его видит. Есть ли четкий посыл, понятный с первого взгляда? Если нет, что мешает пониманию — возможно, совсем не осталось «воздуха», то есть свободного пространства. Без него баннер кажется перегруженным, поэтому лучше оставить «воздух» для эстетики и легкого восприятия. А если баннер маленький, например, для РСЯ, на нем не должно быть совсем ничего лишнего — только текст и лаконичное изображение.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Мы в eLama рекламируем бесплатный маркетплейс инструментов для маркетологов. Поскольку его непросто визуализировать, мы делаем акцент на текст и подчеркиваем слово «Бесплатно» контрастным цветом

В каких инструментах можно создать баннер своими руками

Для самостоятельной разработки баннеров необязательно разбираться в программе для профессионалов. Есть множество простых графических онлайн-редакторов и конструкторов баннеров с готовыми шаблонами.

  • SUPA — целая библиотека идей для баннеров под любые задачи. Удобный редактор с простым интерфейсом, в котором можно указать площадку, выбрать шаблон с современным дизайном и кастомизировать его для задачи. Кроме баннеров, здесь можно создать изображения для соцсетей, видеокреативы, лендинги и другой визуал. Всё это бесплатно для клиентов eLama на тарифе Optimal.

  • Ellty — в нем можно создавать графический дизайн для маркетинга, брендинга и любого бизнеса. Здесь есть встроенные библиотеки фотографий и графических элементов для разработки логотипов, презентаций, плакатов и других изображений. Пользователь выбирает вид шаблона, кастомизирует дизайн и создает ресайзы, а затем скачивает готовый баннер бесплатно.

  • «Холст» — редактор, доступный после регистрации в SMMplanner, в котором также можно подобрать шаблон, фон, картинки, шрифт и заменить любые элементы в изображении онлайн. Затем готовое изображение можно выгрузить в нескольких ресайзах, в зависимости от задачи, для которой оно будет использовано.

  • Freepik — инструмент с векторными изображениями и иконками, стоковыми фото, видео и шаблонами для соцсетей. В нем можно найти изображения высокого качества или загрузить их самостоятельно.

  • Figma — более продвинутый редактор. В бесплатной версии можно создать свой проект, посмотреть два-три урока на YouTube и сделать баннер почти как у дизайнера. Этот вариант сложнее конструктора с готовыми шаблонами и придется пройти небольшое обучение, зато добавит +1 навык в копилку всего, что вы умеете делать сами.

Как создать баннер в SUPA

Чтобы использовать SUPA бесплатно, в едином кабинете eLama перейдите в раздел «Маркетплейс инструментов», найдите инструмент в списке и нажмите «Использовать бесплатно». Так вы сэкономите 11 880 руб. в год, потому что eLama оплачивает SUPA за вас.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Авторизуйтесь через eLama и согласитесь на передачу персональных данных — это нужно, чтобы инструмент предоставил вам бесплатный доступ.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Вы попали в рабочее пространство SUPA. Нажмите «Создать креатив», и окажетесь в библиотеке шаблонов.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Выберите вкладку «Реклама» и на ней укажите, какой формат и для какой рекламной сети вы хотите создать. Мы возьмем для примера рекламный пост для ВКонтакте.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

При создании баннера для рекламного поста вы сможете либо выбрать шаблон, либо создать его с чистого листа.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Интерфейс редактора прост и интуитивно понятен. Здесь можно:

  • изменить размер баннера по готовым формулам для других форматов, рекламных площадок и соцсетей;

  • отредактировать настройки анимации или отключить ее;

  • заменить текст, его шрифт, стиль и размер и другие детали;

  • добавить в шаблон графику и диаграммы;

  • заменить, повернуть или сделать прозрачнее любой элемент.

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Также в SUPA есть возможность подобрать фоновую музыку, которая может пригодиться для видеорекламы.

Если вам нужны похожие баннеры для A/B-тестирования, создайте копию и измените в ней некоторые детали.

SUPA автоматически сохраняет все изменения, а готовый креатив вы найдете на вкладке «Мои креативы».

Баннер для рекламы действительно можно сделать своими руками без профессиональных навыков в области дизайна.

Оцените статью
Дмитрий Глотов
Добавить комментарий